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Leader十年“閃耀”崛起 年輕品牌無限可期

2020/9/1 8:15:58 來源:新聞中心    作者:王國偉
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(口碑家電網-2020-08-20)

毫無疑問,在世代交替、格局固化、增量見頂、眾多品牌向年輕人靠攏的當下,Leader無疑是行業中做得最好的那一個。用10年時間成長為年輕家電第一品牌,業績已突破百億,穩站行業第一陣營,年輕品牌的調性正引領用戶生活方式和行業創新方向的變革。

在8月12日舉辦的“2020Leader閃耀系列新品上市時尚綜藝秀”上,Leader又以時尚外觀,澎湃動力、智家物聯的閃耀系列,為夠YOUNG夠青春的節奏提速,借助時尚綜藝秀,場景交互體驗,開啟年輕智慧生活無限可能,被視為是錨定下一個十年,進一步擴大年輕人朋友圈的創新升級之舉。

樹立以往:關鍵詞是差異、是顛覆、是不同

自2016年Leader成功轉型“輕時尚家電開創者”,一個生而為“重社交又特立獨行、愛時尚又追求簡潔”的年輕群體度身定制“場景化”體驗的品牌立意、戰略和信號就一貫而清晰。

口碑家電了解,此次閃耀系列新品包括了冰、洗、空、熱、廚等品類,延續了Leader輕奢簡約的格調,統一的閃耀流星銀色凸顯新品的科技未來感。有了AI智慧感應及控制系統、精準恒溫鎖鮮專利、F-TURBO躍頻技術專利、高效多重殺菌凈水系統等硬核科技加持,作為智慧家庭和產品年輕態的先鋒代表,其爆款特質暴露無遺。

同時,Leader也延續了以年輕人的語言講述“年輕智慧生活場景”的交互方式。歌手白舉綱、青年科學家俞楠、模特賀聰,85后明星設計師周宸宸、喜劇演員劉勝英通過話術交流和情景劇演示,帶動現場參與者對新品“一見傾心”。跨界、時尚、極客、文藝、智能等元素所鉤織的Leader生活場景故事里,滿滿都是情懷。

事實上,在Leader誕生成長的黃金10年里,恰逢中國互聯網發達的時期,與生俱來的數字化、年輕化、生態化屬性,更能多點多渠道與消費者形成持續觸點,在行業滯后于用戶的背景下率先贏得發展紅利。

十年間,從發布全球操作最簡單的“HOME一鍵舒適”空調、直驅洗衣機高速運轉下創搭建紙杯塔吉尼斯世界紀錄,到此次Leader閃耀洗衣機AI感應洗、閃耀冰箱精準恒溫鎖鮮、閃耀空調十秒十度極速冷暖等全面上市……產品技術創新疊加品質升級,Leader不斷的以差異、顛覆和不同,實現快速成長,重塑著互聯網消費時代的行業格局。

數據顯示,Leader在2018年和2019年零售額連續兩年均超100億元。進入2020年以來所有品類均躋身行業頭部陣營。據中怡康的電商銷售數據,今年上半年受到疫情的影響,冰箱行業線上零售增幅0%,Leader增幅51%;洗衣機全行業線上零售增幅10%,Leader增幅86%;熱水器全行業線上零售增幅7%,Leader實現增幅37%。

心之所想:場景生態擁抱年輕人的甜蜜點

分析人士指出,Leader穩居頭部陣營,并開始與一線品牌一爭高下,將導致家電業多重版圖的重新分配。隨著此次閃耀系列新品上市,預示著第一梯隊中唯一的年輕家電品牌正在持續加力,不斷形成自己的核心優勢。

調查數據顯示,目前中國95后人群已接近2.5億,作為互聯網“原住民”網購者高達97%。百度指數顯示,有高達67.52%的20-29歲的年輕群體,有意愿在消費中找到自我存在感和團體歸屬感。不論是美食、飲品、還是手機、家電,在年輕創新品牌不斷走強的今天,行業新勢力無一不是在傳統品類里滿足了年輕人場景體驗的“甜蜜點”,從而逆勢崛起。而打造極致個體化的新場景,也正是下一個十年的場景規則和商業競爭力。

當其它傳統家電品牌還在從戰術層面思考和定位如何去擁抱新興市場的挑戰和探索時,Leader就已經和年輕一代群體建立某種精神鏈接,突破傳統消費場景的壁壘,以高品質+高顏值+高智能+強交互的集成,迅速打入了年輕群體里。而依托海爾智家共享全球研發設計資源,始終確保產品技術的領先優勢和智造創新的原動力,這也正是Leader有別于互聯網年輕品牌堅實的護城河。

在海爾智家持續創物聯網時代生態品牌的全球引領下,也更容易捕捉到年輕群體的個性化場景需求,靈活快速響應,并給出系統完整的解決方案。這種與用戶共創應用場景的“供給創造”適配了年輕一代由“NEED”向“WANT”再向“VALUE”的場景消費升級需求。

一代人有一代人的專屬品牌。互聯網時代年輕人的百億超級品牌的Leader依然極為年輕,仍有漫長的前路有待摸索,盡管在年輕品牌這條心之所想的路線上,已然走得愈發輕便,愈發成體系。

正如讓·鮑德里亞在《消費社會》一書中的觀點,現代社會消費已從經濟概念轉變為文化概念。對于品牌來說,只有深入理解年輕人新消費訴求,以及其背后所賦予的品質生活方式,才能看清未來。

下一個十年里,Leader已經占據一個不可取代的位置,年輕無限,未來可期!

責任編輯:王國偉

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